日前，广东省佛山市南海区里水镇举办了2021年广东农产品跨境电商发展论坛暨梦里水乡云上花市启动仪式，首次试水“海外直播”，里水镇百合花、蝴蝶兰等名优农产品吸引了上百万海内外人士的眼球。

　　拥有近8万亩良田的里水镇，坚持以花为媒推动传统农业向现代观光农业转型，不仅“种”出了4000余亩现代农业园区，塑造了“农业＋旅游”特色品牌，还成为广东省首个农产品跨境电子商务综合试验区，致力打造一个永不落幕的花市，在省内率先探路跨境电商推动农产品“卖全球”。

　　临近春节，里水镇通过花游宝典、社区团购、基地直销、物流助力等线上线下相结合的措施，拓宽年花销售渠道，为农户打开销路。1月24日，里水镇启动了“梦里水乡·云上花市”直播活动，三大网红主播在岭南农业产业创意园的三个直播间，通过拉赞、淘宝直播两大平台，向海内外网友直播推介里水百合花、蝴蝶兰等名优农产品。

　　此次“云上花市”是里水镇在现代农业电商之路上的又一新尝试。近几年来，里水镇大力发展电子商务，打造了骆驼电商港、宇能国际跨境电商产业园两大电商港，现代农业直播电商日益兴起。

　　笔者了解到，进驻万顷园艺世界的“吉宏园艺”自2015年起陆续在拼多多等平台开店，2019年电商销售额达500万元，约占公司总销售额的30％。而在南海花卉博览园内的300多家观赏鱼企业中，从事电商的企业高达80％。

　　目前里水镇有超过10家的物流园区或货场，近一半为国内知名的物流公司，货物可快速到达全国各地主要机场和港口，为现代农业搭上电商快车创造了利好条件。

　　2020年3月，里水镇获批成为广东首个农产品跨境电商综合试验区。2021年1月24日，里水镇委书记谭艳玲从广东省农业农村厅副厅长陈东手上接过广东（里水）农产品跨境电商综合试验区牌匾。这意味着，里水镇将为全省农产品跨境电商升级发展打造新样板、新模式、新动能。

　　数据显示，里水镇2019年税收65.65亿元，进出口总值达124.71亿元，其中出口92.43亿元，进口32.28亿元，进出口额超10万元的企业共有416家。此外，里水镇盛产全国20％的百合花、25％的蝴蝶兰。扎实的经济基础、强劲的产能，就是里水镇大力发展农产品跨境电子商务产业的最大底气。

　　根据规划，广东（里水）农产品跨境电商综合试验区将设定商务金融、花卉种植、生产商贸、农旅示范、农业科教、仓储物流等六大功能区，未来将打造成为农产品跨境电商的培育中心、科技中心、集散中心、教育中心、国际新型贸易中心，计划利用3至5年时间，将里水建设成为广东领先、全国知名的农产品跨境电商区。